Bea Wu，「间则」的主理人，澳洲游学10年回来后，机缘巧合下萌生推出家居品牌的想法。因父辈身处地产行业，她敏锐捕捉到当下的居住空间变革；室内建筑设计专业让她对家居生活方式拥有更宏观的理解；而作为一位 90 后，让她为间则的表达注入了与生俱来的「 Z 世代基因」。

她说：我们不是在做产品
是在给用户提供一个家居的服务


01 是否代表「我」，很重要

"间则的品牌态度是：尊重个性化展示与表达，不轻易被外界定义。我们通过调研以及自身经历发现，越来越多的人在家里的生活方式包括家居空间规划都有了很大的变化。

家具、家居用品的选择及摆放方式都会融入空间主人的生活方式、生活喜好，尤其Z时代的用户会更追求与众不同，不只是要把家居空间布置好看，更在意这个空间是不是代表了「我」的审美，有没有展示「我」的独特个性。这也是间则想传达的理念，鼓励并支持大家更自信的表达自我。"



▲ 在间则有一套生活方式大片叫「NEVER DEFINED 不被定义的我」，目前已发布了第一期《十七岁的禅意》，间则希望通过轻松的方式传达自己的品牌理念：真实自如的我，无法被定义。


02 从「0」开始，突破空间的规则

"「0」，是间则的精神图腾，圆形同时也有着「Zero」的寓意，代表着突破限制，突破规则，不被定义，以及无限可能。它是一种意识形态的表达，也代表着我们想传递给消费者的价值观。"




▲ 间则的产品宣传照每每让人犹疑，每一位看到过这套作品的人都会惊讶于这种大胆张扬的拍摄手法。正如照片中: 少女在地上匍匐，猫反而站在了顶端。互为他者，才成为彼此。Bea 本身也是一位“猫奴”，也是第一位爱上这件作品的人。


"身边人常说能感受到我的一些处事方式受到很大的海外文化的影响。比如说做事情不拘于常规，胆大敢想，这也是我在海外的这几年得到的启发，这一点对于做设计相关的工作时还是蛮重要的。但是我仍然不能时时刻刻保持这个状态，我需要不断提醒自己，大胆一些，多尝试有挑战的事。"


03 间则，吸引更多「同频」的人

"最近一次购入的产品是Flos Bellhop小台灯，作为大学好友的结婚贺礼。更让我意外的是，好友收到礼物时告诉我，在悉尼家中也有购入一款，这种「喜好上的不谋而合」让我很开心。"

未来是未知的，Bea希望能通过间则吸引到更多相同频率的人，结识到更多志同道合的朋友，也想鼓励大家更自信地去展现去接受「真实的自我」，并将这样一个概念传达给市场。


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幕后采访小花絮

Q：在间则以外你还有其他的工作，你是如何平衡这些工作身份的?


A：我不会刻意去平衡不同的工作身份，就像每个人的多面性一样，我在面对不同的人时，做不同的事情，处于不同的环境呈现出来的状态都是不一样的。这是一种自然而然的行为，不需要特别去平衡。


Q：身份的转变，对自我认知有了变化之后，对你产生的影响是什么?


A：最大的影响是对自己有了更为客观的认识。读书时接触的信息与人都相对而言比较单一，需要做的事情也很少，而现在在不同身份之间转换的日常更为忙碌，管理公司、品牌、处理业务，还得照顾家里的两只猫(哈哈哈)，在更大的责任里，我更清晰地知道了自己的不足之处。


Q：你是一个偏感性还是偏理性的人?工作中的你和日常生活中的你有什么区别吗?


A：我是一个希望能变得更加理性的感性的人。我会用理性的思维去分析事情，但最后做决定时往往都是感性的。这一点不管在工作中还是日常生活中都是一样。


Q：新的社交媒介的变化更迭，人与人之间交流方式的转变，你认为家居产品会有什么样的趋势转变吗?


A：在我看来，家居产品的趋势相对来说会独立一些，不太会受到这些因素的影响。因为家居产品的核心永远是围绕着用户的使用感。社交媒体的传播，也许不可避免地会影响到人们的审美以及对家居产品的选择。但同时也是一个机会，能让真正有深度的品牌被更多的人认知到。